网站可见性指南

三个真实场景，你大概都遇到过

客户那句话背后，其实是三类完全不同的问题。

一句话结论

这份文档，共十讲

点击任意一条，直接跳到对应章节。

两个词，先分清

两者都不是「技术活」或「文案活」的单选题——是同一套内容能力，投在两个不同的出口上。

用户用法，完全不一样

打个比方

铺位要抢，导购的关系也要维护——所以两件事都得做。

为什么现在必须管

客户可能一次都没打开你的网站，就已经决定了要不要联系你。

两者的关系，一张表看懂

把搜索引擎想成
一座巨大的图书馆

它每天只做三件事，顺序不能乱。

三步里，各自该做什么

这三步，是漏斗关系

第一步没做好，后面两步全是白费。

很多客户抱怨“排名差”，实际问题出在第一步——网站压根没被收录。

记住这三句话就够了

所有优化动作，最终都能归到这三句里。判断一个需求该不该做，问一句：它符合这三条里的哪一条？

十二条规则，先看前六条

常识层，不需要记，理解就行。

后六条，多半出在细节

这五条，技术帮不了

全是文案层面的事，出事基本都是内容没把关。

这五条踩了，技术写再多代码也救不回来。

百度把所有算法，分成四个检查站

来源：《百度搜索算法规范详解》——可以理解成四道关卡，逐道过。

每个算法，一句话说清

后六个，踩到就是事故

近两年，三个明显的变化

行业普遍反馈，非官方条款——方向可信，做方案时值得参考。

所以光把标题写得更想点不够——点进来之后要有东西看。

首屏 300 字内就要给出有用信息，别把重点藏在页面最下面。

七条红线，碰了直接掉

没有商量，也没有“补救一下就好”。

1. 抄内容复制同行、工具洗稿、整段搬运公众号
2. 标题与内容不符写“报价”，点进去没有报价
3. 关键词堆砌同一个词在标题里出现 3 次以上
4. 冒充官网不是官方却写“官网”“官方”
5. 强制登录 / 下载才能看把内容锁在注册墙后面
6. 买“快排”“刷点击”承诺快速上首页的服务，基本是黑产
7. 页面打不开、超过 6 秒技术事故，同样算在头上

排名掉了，5 分钟先定位方向

最容易犯的错：一掉排名就让技术全站改标题——往往掉得更狠。

改 TDK 和源代码，会降权吗？

「只要是合理的修改就不会有太大消极影响，只是修改频率不要过于频繁。」— 百度站长平台官方答复

不是所有改动，风险都一样

怎么区分正常波动和真降权

判断口诀：看收录、看品牌词、看通知、看时长、看范围——五项里有三项对上“真降权”，立刻找技术。

安全的改动节奏

新站阶段一次集中改到位，优于上线后慢慢调。

修复性改动（软 404、非 www 未 301、标题串栏目）越早越好；策略性反复（首页标题反复试词）要克制。

一张搜索结果，藏着三个字段

用户只看得到 T 和 D；K 永远藏在源代码里。

三个字母，分工完全不同

K 现在几乎不影响排名（谷歌基本不看）——别在关键词上花太多时间。

Title：一条公式，四条硬规则

可以直接照抄的五种思路

这六种写法，不是白写就是违规

土办法：起标题前先打开百度，输入想抢的词，看下拉框和底部「相关搜索」——那是真人真在搜的说法。

Description：60–80 个字的说服

三条硬要求：够长（别半句话）、具体（有数字、有范围，别写“专业、领先、一站式”）、不重复（全站同一段等于页面重复）。

四种描述白写，关键词只需写对

五类页面，各有现成模板

交稿前，逐条打勾

八条全过，这一页的 TDK 就可以交稿了。

结构化数据，就是给网页贴标签

普通网页，机器只能靠“猜”；结构化数据（专业叫 JSON-LD）是主动告诉它。

标签是技术贴的，但标签里的内容，必须由业务提供。

它能换来三个好处

注意：结构化数据不直接提升排名。

它提升的是「同样的排名，点你的人更多」——这是最常被误解的一点。

常用的几种，知道有这些就行

你要交付的，是四样东西

最后一项最容易被忽略，但对 AI 影响最大。

官网写“成立于 2009 年”，百科写“2010 年”——AI 会降低对你的置信度，甚至直接引用错的那个。

三个常见误解

标签只解决「机器读得懂」，不解决「AI 愿不愿引用」。

GEO 要做的，就这六件事

前面讲的是“机器能不能读懂”，这里讲“AI 愿不愿意引用你”。

先放进来，再写成能抄走的答案

三个动作，市场马上能做

③ 还要有“人”和证据

说法要一致，渠道要分散

每季度，真的去问 AI 几次

最容易做、也最少人做的一件事。

一个季度一次，一年下来就知道该往哪补内容。引用了哪个页面，说明那页写得好，可以复制经验。

四个误区，先破掉

破掉这四个想法，再谈具体做什么。

三个文件，各管一段

用户在页面上永远看不到它们，但搜索引擎和 AI 全靠它们认识你。

三者互补，不能互相替代。都放网站根目录，都能用浏览器直接打开验证。

robots.txt：门口须知

改错一行，整站就没了

这个文件改动成本极低、事故代价极高——改之前先备份，一次只改一行。

sitemap：全站页面清单

上线必做两件事：在 robots.txt 里加一行 Sitemap: 声明；到站长平台提交并盯着“已收录 X 条”在涨。

清单写歪了，比没有更糟

llms.txt：给 AI 的站点导读

一个放在根目录的纯文本（Markdown 语法），主动告诉 AI：我们是谁、哪些能引用、哪些别抓。

六段就够，内容是市场的

内容是市场的，放文件、配放行是技术的。

最常见的坑：写成“欢迎访问本站”这样的空话；或公司名、电话、成立时间和官网 / 百科不一致——AI 交叉比对后会降低置信度。

上线前，5 分钟自查

三个文件都放网站根目录，用浏览器直接打开就能验。

换个站型，乘个系数

最容易漏排期的五件事

真正写代码的时间只占一半，另一半是等素材、测试、反复改。

两个数，可以直接拿去用

先设定一个真实场景

同一套代码，换不同服务器，客户看到的“慢”完全不是一回事。

注意：在线 ≠ 并发。50 人在线通常只有 5–8 个真并发；这里按 10 并发算，已经留了余量。

8M 带宽，到底能扛多少

要在 10 并发下 3 秒打开，出口需要约 33 MB/s（≈ 267 Mbps）——是 8M 的 33 倍。

所以：靠升带宽不划算，正解是把图片 / 静态资源从服务器上卸走（OSS），再让它们就近命中（CDN）。

四种配置，差的是数量级

50 人在线 / 10 并发 / 首屏 10 MB 下的平均首屏加载时间。

④ 比 ② 贵 2.4 倍的钱，换来 10 并发下 10 倍以上的提速。

价格口径：ECS 5,500 元/年；OSS 500G + 1T 下行 5,000 元/年；CDN 0.23 元/GB × 12TB ≈ 2,800 元/年。时间数字为无缓存首访的平均值（高峰内平均同时下载 3–4 个）；若 10 人同时冷启动，就是 02 屏的 100 秒下限。

怎么选，怎么升

顺序别搞反：先卸静态（OSS），再就近（CDN），最后才升配置。

升配置最贵、收益最小；一个 2C4G 的瓶颈，九成在带宽和静态资源，不在 CPU。

术语对照表（1 / 2）

遇到看不懂的词，翻这里。左边是技术词，右边是大白话。

术语对照表（2 / 2）